微短劇行業(yè)2024年騰飛：收視破5億，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期超電影票房

隨著短視頻的迅猛發(fā)展，微短劇行業(yè)迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇。根據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，至2024年11月，我國(guó)的微短劇收視規(guī)模已突破5億戶次，這一現(xiàn)象不僅引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，也將市場(chǎng)規(guī)模推向新的高峰，預(yù)計(jì)將在未來(lái)一年里超越內(nèi)地電影票房。

根據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）的統(tǒng)計(jì)，迄今為止，全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視已播出30余部微短劇，顯示出這一新興業(yè)態(tài)在傳統(tǒng)電視媒體上的強(qiáng)勁勢(shì)頭。值得注意的是，微短劇中觀眾規(guī)模達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的劇集占比高達(dá)48.3%。這一數(shù)據(jù)不僅反映了觀眾對(duì)微短劇形式的認(rèn)可，也表明其廣泛的受眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)潛力。

在這一背景下，微短劇的收視時(shí)長(zhǎng)也顯得尤為引人注目，其收視總時(shí)長(zhǎng)已是其播出時(shí)長(zhǎng)的1.2倍。這意味著觀眾不但樂(lè)于觀看微短劇，且愿意花更多時(shí)間去追劇，展示了微短劇的強(qiáng)大吸引力。

2023年12月，微短劇《風(fēng)月變》的成功登陸湖南衛(wèi)視，標(biāo)志著微短劇正式“闖進(jìn)”了電視大屏，成為國(guó)內(nèi)第一部上星的微短劇。這一歷史性時(shí)刻，為微短劇行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也彰顯了微短劇的專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化趨勢(shì)。

根據(jù)廣電總局今年8月初發(fā)布的《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見(jiàn)（試行）》，旨在推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品在電視大屏播出。這一政策的發(fā)布為微短劇進(jìn)入中央和地方電視臺(tái)鋪平了道路，為其未來(lái)的發(fā)展增添了強(qiáng)大動(dòng)力。

依據(jù)《2024中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，微短劇行業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)期，正式邁入2.0時(shí)代。用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模、從業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量及內(nèi)容供給量均創(chuàng)下新高，標(biāo)志著微短劇的行業(yè)體量正在穩(wěn)步增長(zhǎng)。該白皮書(shū)還指出，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)5.76億，約占整體網(wǎng)民的52.4%。這一增長(zhǎng)速率之快，超越了網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車(chē)和網(wǎng)絡(luò)音頻等多個(gè)傳統(tǒng)數(shù)字服務(wù)，將微短劇提升為數(shù)字生活的重要組成部分。

展望未來(lái)，微短劇行業(yè)的熱度持續(xù)上升，不僅在國(guó)內(nèi)的文化市場(chǎng)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，更有望在即將到來(lái)的2024年，其市場(chǎng)規(guī)模首次超過(guò)內(nèi)地電影票房。根據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)的預(yù)估，2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%。與之相比，內(nèi)地電影票房預(yù)計(jì)將為470億元，這一對(duì)比震撼了整個(gè)文娛行業(yè)，也為微短劇的進(jìn)一步壯大提供了堅(jiān)實(shí)的信心。

這一切的背后，不僅是微短劇本身的優(yōu)勢(shì)——短小精悍的劇情設(shè)置、緊湊的敘事結(jié)構(gòu)和對(duì)當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)的“快速反應(yīng)”能力，更與整個(gè)社會(huì)的生活節(jié)奏和人們的觀看習(xí)慣息息相關(guān)。在時(shí)間緊迫的現(xiàn)代社會(huì)，微短劇以其便于消費(fèi)的特性受到了觀眾的追捧，成為了人們閑暇時(shí)間的重要娛樂(lè)選擇。

微短劇的商業(yè)模式也在不斷演變。隨著逐漸成熟，融資、廣告、版權(quán)出售等眾多商業(yè)路徑的打開(kāi)，使得微短劇的利潤(rùn)空間得到了大幅提升。這也吸引了更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的參與，推動(dòng)了創(chuàng)作質(zhì)量的提升和內(nèi)容的多樣化。

在未來(lái)，微短劇的發(fā)展前景極為廣闊。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和觀眾需求的多元化，如何在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播渠道、用戶體驗(yàn)等方面進(jìn)行深耕，將是行業(yè)參與者們探索的重點(diǎn)方向。毫問(wèn)，微短劇行業(yè)在2024年正邁向一個(gè)全新的發(fā)展階段，值得我們持續(xù)關(guān)注與期待。