云包場(chǎng)：劇集營(yíng)銷新寵背后的真相與挑戰(zhàn)

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)流媒體的發(fā)展，劇集的推廣手段不斷創(chuàng)新，云包場(chǎng)的出現(xiàn)為劇集營(yíng)銷注入了一針強(qiáng)心劑。這一新興的營(yíng)銷策略迅速成為業(yè)內(nèi)的“香餑餑”，吸引了眾多目光。在這背后，云包場(chǎng)究竟帶來(lái)了怎樣的真實(shí)效果？它又面臨著哪些挑戰(zhàn)？本文將為您深入揭示云包場(chǎng)的真相，以及在劇集營(yíng)銷中所帶來(lái)的利與弊。

根據(jù)近期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，云包場(chǎng)以其獨(dú)特的方式為新開(kāi)播劇集提供了顯著的曝光量。以《永夜星河》為例，在不到60天的開(kāi)播時(shí)間內(nèi)，成功吸引到7.48萬(wàn)座的“云包場(chǎng)”支持，成為該時(shí)段內(nèi)表現(xiàn)在眾劇集中的佼佼者。《獵罪圖鑒2》也不甘示弱，雙開(kāi)播的它同樣實(shí)現(xiàn)了近6萬(wàn)座的“云包場(chǎng)”數(shù)據(jù)，合計(jì)可達(dá)10萬(wàn)座。這些數(shù)據(jù)的背后，確實(shí)展現(xiàn)了云包場(chǎng)在劇集營(yíng)銷中所能帶來(lái)的巨大潛力。

不過(guò)，值得注意的是，并不是所有參與了云包場(chǎng)的劇集都能獲得同樣的成功?！抖妨_大陸之燃魂戰(zhàn)》以及《不討好的勇氣》《好團(tuán)圓》等劇雖也靠前，但其網(wǎng)絡(luò)播放的數(shù)據(jù)表現(xiàn)卻并不令人滿意。這不禁讓人思考，云包場(chǎng)對(duì)于劇集的實(shí)際影響究竟有多顯著？

了解云包場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制是分析其效果的關(guān)鍵。云包場(chǎng)作為一個(gè)新穎的票務(wù)營(yíng)銷策略，最初由票務(wù)推出，用戶可以購(gòu)買指定的觀影券，并通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)分享給朋友，吸引更多觀眾。自2023年起，這一模式被引入劇集宣傳，用戶可以購(gòu)買多個(gè)“座位”，并在的討論區(qū)分享，達(dá)到擴(kuò)大劇集影響力的目的。

但與電影行業(yè)不同，云包場(chǎng)在劇集領(lǐng)域的應(yīng)用卻面臨著一些限制。分享的內(nèi)容主要在內(nèi)部進(jìn)行，旨在增加活躍度，而非像電影那樣通過(guò)社交吸引新觀眾。云包場(chǎng)的座位購(gòu)買本質(zhì)上往往是月票券的售賣，領(lǐng)取者并不一定局限于觀看指定劇集，他們完全可以選擇觀看其他作品，這有效降低了云包場(chǎng)對(duì)劇集目標(biāo)受眾的轉(zhuǎn)化率。

云包場(chǎng)的費(fèi)用設(shè)置也是一大挑戰(zhàn)。每個(gè)座位的價(jià)格通常在30元左右，同時(shí)不少要求一次購(gòu)買至少三座，這增加了用戶的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。這其中，從中獲得的利益也是不容忽視的，利用此類活動(dòng)不僅增加用戶留存與使用時(shí)長(zhǎng)，更有助于在當(dāng)前降本增效的大環(huán)境下提升的整體營(yíng)收。

對(duì)于影視制作公司和粉絲群體云包場(chǎng)的實(shí)際效果卻飽受質(zhì)疑。一些粉絲開(kāi)始表示，云包場(chǎng)對(duì)劇集的實(shí)際推動(dòng)作用并不明顯，甚至有人認(rèn)為這是一種“割韭菜”的行為。業(yè)內(nèi)人士透露，往往劇組需要滿足給出的云包場(chǎng)任務(wù)，甚至在主演的包場(chǎng)支出上也多是由公司承擔(dān)。而這一切，顯然未必能為劇集帶來(lái)真實(shí)的受眾轉(zhuǎn)化。

盡管如此，云包場(chǎng)的頻繁出現(xiàn)與劇集市場(chǎng)的現(xiàn)狀密切相關(guān)。隨著整體市場(chǎng)放緩，方不得不探索更多的宣傳模式以求生存與發(fā)展?！皳u人”和“云包場(chǎng)”的結(jié)合，成為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中，企業(yè)自我救贖的一種方式。在此背景下，主演對(duì)于云包場(chǎng)的積極參與，也展現(xiàn)出了粉絲消費(fèi)意愿的提升，類似于《春花厭》的主演劉學(xué)義的粉絲在總量中占比達(dá)到85%，顯示出粉絲的強(qiáng)大動(dòng)員能力。

云包場(chǎng)所帶來(lái)的數(shù)據(jù)并不能完全代表劇集宣傳的成功與否。盡管此次活動(dòng)在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了話題熱度，但從實(shí)際效果來(lái)看，用戶搶到的會(huì)員券是否能有效提高他們的觀看時(shí)間和留存率，依然需進(jìn)行深入探討。未來(lái)，在設(shè)計(jì)云包場(chǎng)模式時(shí)，若能夠解決如何制造更廣泛的破圈效果以及為具體劇集創(chuàng)造更多收益的問(wèn)題，能吸引更多的粉絲以積極的態(tài)度進(jìn)行消費(fèi)。

云包場(chǎng)作為劇集營(yíng)銷的新寵，開(kāi)啟了營(yíng)銷方式的創(chuàng)新之門(mén)，但在這一現(xiàn)象的背后，仍舊藏著諸多挑戰(zhàn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如何平衡利益與觀眾體驗(yàn)，才是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。隨著行業(yè)的發(fā)展，云包場(chǎng)是否能實(shí)現(xiàn)真正的雙贏，仍需持觀望態(tài)度。